“近9成的寶媽傾向購買‘全面營養’的奶粉產品”。

在美柚平臺發布的《嬰童營養問卷調研報告》中清晰呈現了當下寶媽在選擇奶粉時的重大需求變化：“全面營養”。

直擊喂養痛點，近9成寶媽選擇“全面營養”

曾經，寶媽對奶粉的要求停留在基礎營養層面。隨著全民營養意識提升，消費者逐步開始追求奶粉中強化營養成分的含量。也就是“突出明星元素”時代，尤其是過去3年中，“高含量乳鐵蛋白”之類的賣點深受寶媽追捧。

那當下有多少種明星元素？DHA、ARA、OPO、乳鐵蛋白、益生菌+益生元、CPP、葉黃素、水解小分子蛋白……

多達十余種！

這些明星元素對應的需求，則是：免疫力、腦力發育、長高、消化吸收……

與上一代人不同，新一代寶媽的喂養理念已然發生變化，她們追求生活品質，營養意識強，知道喂養寶寶要關注哪些方面，對應的都有哪些營養元素，這時候，新一代寶媽自然而然就向市場發問：“有沒有一款奶粉，能夠覆蓋寶寶成長所需的所有要點”？

這種量變引發的質變，被《嬰童營養問卷調研報告》揭示出來了。那么9成寶媽共同選擇了“全面營養”僅僅是因為科普到位了嗎？當然不是，這背后反映了消費者的變化。

第一，90、95后寶媽對孩子成長有著更高要求。

前幾代中國寶媽焦慮的是“不讓孩子輸在起跑線上”，而95后寶媽追求的是“讓孩子贏在起跑線上”。他們的成長環境相對上一代上更好，是伴隨中國經濟騰飛成長起來的一代人，真心認同中華民族將要偉大復興，對下一代的培養更加積極進取，對寶寶有著更高期待值，自然就對寶寶產品有更高的要求。

第二，一步到位，直接解決寶媽痛點。

“全面營養”能夠直接降低寶媽的喂養成本。

這里說的成本，指的不單是金錢，還有時間成本和學習成本。

母嬰是個“低關注高介入”的行業，每一代寶媽，生孩子之前，都對育兒一無所知，懷孕了才開始惡補。不同的是，95后補課時發現自己面對的信息多到爆炸，手機上看到大把不同平臺、不同專家、不同角度的喂養建議，被狂轟濫炸到有點無所適從。

90、95后是個性張揚的一代，他們自己有很多夢要追逐，看重下一代的喂養質量的同時，也看重自身的生活質量。對于年輕一代寶媽來說，時間等于金錢，甚至可能比金錢更重要。

在這種情況下，寶媽自然希望能有一款產品就能滿足寶寶所有的喂養需求，一罐搞定，一步到位，降低喂養成本，減輕育兒壓力，對寶寶好，對自己也好。

獨創P-59全面配方，“全面營養”理念落地

3月，引領營養行業科學發展的中國營養學會，發布了《中國0-3歲寶寶營養現狀與全面營養白皮書》，《白皮書》的研究表明，“全面營養”不僅是寶媽的喂養需求，也是寶寶的成長需求。

《白皮書》更加細致地區別了0-3歲不同月齡嬰幼兒喂養特點和營養需求，特別強調6月齡后的嬰幼兒在喂養中應滿足全面營養的需要。
做到什么程度，才能被稱為“全面營養”？

首先要做到的是營養類型豐富多樣，科學地搭配多種營養成分，并且要含量適宜，重點在于科學配比。

其次，一定要攝入新型營養成分。

什么是“新型營養成分”？

OPO、乳鐵蛋白、酪蛋白磷酸肽CPP等強化配方成分，這些營養成分從不同方面幫助寶寶的發育，從而讓寶寶均衡攝入各類營養素，保障嬰幼兒營養全面。

在當下奶粉市場中，誰能夠做到“全面營養”？

新國標正式實施之后，數百款產品紛紛對產品配方進行了升級，可以說嬰配粉產品的整體水平都在提高。然而，盡管如此，想要真正將“全面營養”由理念落實到產品層面卻并不容易。

作為全面營養理念的倡導者與響應者，海普諾凱1897始終踐行著這一理念，多年來持續精研全面營養配方，滿足新一代寶媽喂養需求。

當下寶媽們希望追求全面營養的產品無外乎是希望寶寶能夠全面成長，希望寶寶能夠在生命早期的1千天內好消化好吸收，構建起強大自護力，眼腦充分發育等。

P-59全面配方針對寶媽的這些喂養需求，做出了全面的營養加強，為寶寶發育提供了充足且科學的營養。

為什么海普諾凱1897能解決媽媽們對全面營養喂養的需求？

先來細數P-59全面配方營養成分的數量和種類：

首先是營養全面，這個配方中含有59種以上的營養元素，所以叫P-59，P-59全面配方應用于海普諾凱1897 荷致系列產品。

其中，含有13種關鍵營養成分，全面覆蓋《白皮書》中提到的新型營養成分。比如“乳鐵蛋白+活性肽CPP+鈣”的組合，能夠強健寶寶的保護力；“DHA+ARA+磷脂群+葉黃素”組合助力寶寶的腦視神經發育；針對寶媽們最為關心的消化吸收問題，該配方專門采用了“水解小分子蛋白+優化氨基酸+OPO+益生菌&益生元”的低敏好吸收組合，讓寶寶充分吸收P-59全面配方中的59種營養成分。

在很多專攻明星成分的產品中，能包含以上3大組合的其中之一，就已經十分亮眼，而海普諾凱1897 荷致系列全面應用P-59配方后，卻做到了將三大營養組合，數十種營養成分科學配比，讓寶寶在不增加吸收負擔的前提下，充分吸收成長所需的全面營養。

其次，配方需要科學配比，這里要明確一件事情，全面不等于“堆料”。年初，中童傳媒記者團隊在走訪市場時，就有多位門店老板都表示過疑惑：“把幾十種營養成分堆到一起，寶寶能吸收嗎？”

堆料簡單粗暴，平衡兼顧卻是一般企業做不到的“技術活”。

得益于海普諾凱1897百年來積淀的產業基礎，P-59全面配方的研發得到了三大關鍵技術的支持。

1、雙水解技術，顧名思義，就是將大蛋白水解成小分子蛋白。海普諾凱1897的雙水解技術不僅僅是做到了“大變小”，還將酪蛋白定向水解成生物活性肽CPP，幫助寶寶更好吸收營養成分；

2、氨基酸組態優化技術，名字很專業，作用更專業，這項技術可以提高蛋白質的吸收率。

3、滲透壓調整技術，這項技術能夠減輕寶寶的腎臟負擔。

三項技術均針對“吸收”這一關鍵詞，是P-59全面配方實現全面營養好吸收的關鍵助力。

填補行業空白，“全面營養時代”已開啟

“全面營養”理念一經提出，就得到了行業內營養師們的支持。這一理念填補了此類產品在科學理念方面的空白，而基于“全面營養”開發的產品則將嬰配粉引入了一個新的時代——“全面營養喂養時代”。

從市場端來看，90、95一代的消費者從心智上愈發成熟，已逐漸認可“全面營養”理念，對“全面營養”產品的需求日益強烈。

從供給端來看，海普諾凱1897多年來精研全面營養配方，將“全面營養”這一理念轉化為高品質的奶粉，滿足消費者的迫切需求。

不同于“突出單一明星元素”，“全面營養”時代對品牌有著更高的要求。

營養成分數量要多，種類要豐富，還要將十余種“新型營養成分”融入到一款產品中，做到科學配比，不增加寶寶吸收負擔。要求之嚴苛，可見一斑。

事實上，海普諾凱1897能夠始終走在“全面營養”配方研發的前沿，并非一朝一夕之功，而是源于多年來的研發積淀。

在科研團隊方面，海普諾凱1897依托澳優乳業1+6+N全球研發體系，擁有180余名博士及乳制品專家在內的國際化研發團隊，共享全球前端科研成果；

在強科研團隊的支持下，海普諾凱1897堅持以母乳為全面營養研發標桿，積極推動母乳研究發展，展開了包括與北大等高校合作生命早期1000天與3000天等科研項目；聯合中國營養學會成立了“中國營養學會·海普諾凱母嬰營養科研基金”等行動。

也正是海普諾凱1897對母乳研究持續攻堅，堅持潛心“研究、學習、模擬”母乳的態度，才造就了能夠滿足新一代寶媽需求的P-59全面配方。

“全面營養”理念為嬰配粉行業發展提供了一條全新的路徑，在海普諾凱1897不懈的研究與創新下，“全面營養”理念已落地，全面營養時代已開啟。在未來，海普諾凱1897也將持續精研全面營養，提供高品質的“全面營養”產品，幫助消費者解決喂養痛點，帶動嬰配粉行業在“全面營養”時代持續邁步向前。