備受矚目的2023年CBME孕嬰童展會于6.28日在上海如約舉行，作為CBME的官方合作媒體，奶粉圈&奶粉智庫全程見證了參展的逾百款奶粉品牌，新國標產品齊聚、各細分品類亮點十足。比如國內較早一批、率先通過新國標的羊奶粉企業——雅泰乳業，本次參展攜3大新國標奶粉等全品類產品驚艷亮相。

置身這場母嬰視覺盛宴，簡約大氣、低調樸實的雅泰展館十分吸睛：以白色和藍色為主調，搭配雅泰乳業品牌形象大使高露的全新視覺形象及大屏宣傳視頻，讓整個展區看起來更加地閃耀大氣！從陳列產品來看，展架按系列分類，清晰可見雅泰乳業旗下朵恩、馨貝貝、珍紐倍3款新國標純羊奶粉及核心成人粉雅泰牧歌全系10余款產品！

對于奶粉品牌而言，2023年是新老國標奶粉的過渡之年，更是過五關斬六將、開啟奶粉新5年的關鍵之年。

據奶粉智庫最新統計，目前已有59家乳企，253個系列，旗下737款產品，250款3段產品通過新國標，這些產品不單單是抓住了新國標機遇，而且通過更高配方來提升產品的競爭力，比如244款3段奶粉添加了DHA，占比97.6%；238款3段產品添加了益生元，占比95.2%（238/250）；152款3段產品添加了OPO，占比60.8%（152/250）；121款3段產品添加了乳鐵蛋白，占比接近50%。

不僅如此，同時添加DHA和ARA的新國標3段奶粉高達225款，占比高達90%，且二者含量之和在100mg/100g及以上的有142款，占比已超60%；同時添加乳鐵蛋白+OPO+益生元的3段新國標奶粉，也多達68款，占比近30%。

在產品配方內卷的同時，隨著出生率的下降，隨著新版膳食指南的發布，隨著新生代母嬰群體的出現，全家營養也逐漸成為了各大乳企的必爭市場。不管是兒童粉、還是成人粉（包括孕婦粉、高鈣粉、益生菌粉、中老年奶粉等），越來越多消費者踐行著專家所提倡的“一生飲奶”的號召，也讓越來越多乳企看到奶粉品類的機會。

然而，面對新國標內卷、全家營養的機會，面對消費者對差異化產品的需求，乳企應該如何做呢？對此，雅泰乳業從全產業鏈建設、配方升級、渠道賦能、品牌塑造等多個方面交出了滿意的答卷！

穩定的上游供應鏈是乳企立足之本，這些年國家也在大力支持上游奶源基地建設。自國家市場監管總局發布《嬰幼兒配方乳粉生產許可審查細則（2022版）》后，我們注意到，國家對嬰配粉奶源的規定更嚴了：為確保生乳質量安全可控，2022版《細則》要求乳企需具備自控自建奶源地。在這樣的形勢之下，我們也看到了雅泰乳業在建設全產業鏈，加強和升級奶源品質上所做出的努力。

正如雅泰乳業總經理程喜娥在首屆奶粉品牌節暨羊奶粉品牌節上所言，奶源生產是乳品企業的第一車間，需要資金和技術，這么多年雅泰一直堅持建設奶源，有了好奶源就能發展好品質，才能有更好的發展空間。

對此，作為深耕羊奶產業31載的雅泰乳業，坐落于中國奶山羊產業發展的大省——陜西，其自有現代化牧場地處北緯34°秦嶺北麓關中平原腹地，氣候宜人、水草豐美，是奶山羊生長繁殖的寶地。據了解，雅泰乳業的奶山羊吃青草或紫花苜蓿，飲篩珠泉泉水，汲取大自然的天然營養，這樣的可控奶山羊更是達80000只，為一罐高品質奶粉打下了夯實的基礎。而雅泰乳業完備而高效的生產流程、嚴苛的品控管理，更讓旗下全系產品品質有了強有力保障！

不僅有好奶源，好配方也是乳企發展的關鍵。放眼雅泰乳業旗下多款產品，不僅朵恩、珍紐倍、馨貝貝等新國標純羊奶粉擁有差異化優質配方，而且兒童粉、成人粉配方也因多元化的消費需求各具特色，也具有一定的市場競爭力。

一方面，雅泰乳業旗下3款新國標嬰配粉具有差異化定位。其中，朵恩配方主打“三代OPO更親和，12倍乳鐵蛋白強守護”的定位，創新使用了第三代OPO，全段乳鐵蛋白含量高達180mg/100g，還添加了高含量DHA，足量的益生元組合、葉黃素、?；撬?、肌醇、膽堿等成分，配方兼顧自護力、吸收力、智慧力、消化力、成長力等，全面均衡；馨貝貝則定位“臻稀乳鐵蛋白，雙益組合好吸收”，高含量乳鐵蛋白和GOS+FOS雙益生元+雙益生菌組合，為寶寶自護力和消化吸收提供了精準營養支撐；珍紐倍則主打“五項全能，珍心呵護”的產品定位，以高含量乳鐵蛋＋DHA+ARA+膽堿+?；撬?葉黃素，以及雙益生菌+雙益生元等營養素組合，全面呵護寶寶保護力、腦力、視力發育以及消化吸收和強健體格這5大方面。

另一方面，雅泰乳業還帶來了朵恩智高兒童成長羊奶粉、珍紐倍初乳兒童成長羊奶粉、珍紐倍果汁羊奶粉等3款頗具特色的兒童粉；朵恩富硒高鈣中老年羊奶粉和益生菌配方羊奶粉、珍紐倍蔓越莓女士羊奶粉/沙棘中老年羊奶粉/軟骨肽中老年羊奶粉/燕窩酸多維羊奶粉/植物甾醇脂中老年羊奶粉；同時雅泰乳業旗下自有的一款核心成人粉系列——雅泰牧歌，涵蓋多達10余款產品，比如富硒高鈣、多維高鈣、全脂、乳酸菌、無蔗糖奶粉等兼具不同消費者需求的、各具配方差異化的產品，亮點十足！

新標準之下雅泰乳業不負眾望，堅定不移構建上游產業鏈、把握新國標時機進行配方升級，不斷為消費者提供安全、多元、高品質的產品！

除了產品力的打造，想要做大做強、維持可持續發展，還得注重品牌建設和渠道賦能。隨著互聯網的發展，品牌影響力逐步搶占著消費者心智，也成為大家挑選奶粉的重要維度；而渠道是奶粉市場的重要紐帶，管控竄貨亂價、讓市場回歸良性運轉、讓母嬰從業者重拾信心也關系到品牌長遠的發展。

對此，雅泰乳業在品牌建設上早已開始了排兵布陣，全方位進行了品牌升級和打造。據奶粉智庫&奶粉圈上海CBME現場采訪，雅泰乳業總經理程喜娥表示，今年4月份雅泰成功簽約了國內知名影視演員高露女士擔任雅泰乳業品牌形象大使，并邀請高露開啟了一場雅泰乳業全產業鏈品質溯源之旅，在行業內也引起了不小的轟動，并直言明星高露的助陣，也助力了雅泰乳業的品牌營銷再上新臺階。

不僅如此，雅泰乳業還進行了朵恩、珍紐倍和馨貝貝新國標產品的包裝升級，同時在央視、衛視和機場候機室等傳統媒體、抖音/小紅書/快手/視頻號等新媒體平臺等的高頻投放，加上助力門店開新引流和實際銷量增長的動銷活動，線上線下相結合，深入走進消費者，進一步實現了雅泰品牌影響力的全面提升。

此外，雅泰乳業總經理程喜娥還提到，朵恩的“6大防竄貨措施”，珍紐倍的“防竄貨5大秘笈”等成熟的防竄貨體系，朵恩羊奶粉小程序、雅泰朵恩APP，珍紐倍的“掃內碼送紅包”小程序等數字化營銷平臺的搭建，都在為雅泰乳業的渠道及終端門店全方位賦能。

面對新國標落地以及出生率的下跌，有人很消極地覺得危機四伏，也有人很樂觀地認為機會難得。在這場“危”與“機”并存的競爭中，在這個充斥著不確定性的時代中，雅泰乳業快速找準產品差異化定位，布局嬰配粉、兒童粉、成人粉等全家營養，更通過一系列措施全面提升品牌影響力、提振渠道信心，為奶粉新5年的戰役做足準備，更為品牌更大、更廣的發展奠定了堅實的基礎。相信憑著這股敢闖敢拼，拼產品拼渠道拼市場的超強韌勁，雅泰乳業定能在奶粉新國標5年的征程上，大放異彩，再創新輝煌！