千億乳企伊利又拿“第一”了！

近日，凱度消費者指數發布《2023年全球品牌足跡報告》中國快速消費品市場品牌排名。伊利憑借超12億的消費者觸及數在排行榜上領跑，連續11年霸榜中國市場“首選品牌”。在最新榜單上，伊利也是唯一一家滲透率超過90%的企業。

據介紹，2023年是凱度消費者指數全球品牌足跡報告問世的第11年。該報告以消費者觸及數（Consumer Reach Point）為衡量指標，揭曉了全球各個市場上消費者選擇最多的品牌以及增長最快的品牌。我們來一起看看。

“以消費者為中心”

凱度消費者指數在上述報告中指出，伊利等品牌在2022年穩居前四，這充分顯示頭部品牌在中國消費家庭的核心滲透能力和韌性。“這些品牌憑借其不斷提升的品牌力、渠道力和產品創新能力，持續保持著與消費者深入的心智連結。”該機構稱。

那么，伊利連續11年位居榜首都有哪些“秘訣”呢？

該公司指出，多年來，其秉承“不創新，無未來”的理念，整合海內外人才、智力等資源，構建了一張覆蓋亞洲、歐洲、大洋洲和美洲的全球創新網絡，通過遍布全球的15個創新中心，圍繞營養健康、產品研發、食品安全、母乳研究等重要領域，開展全產業鏈創新合作，致力于打造滿足全人群、全生命周期、全消費場景的健康產品。

“作為健康領域龍頭企業，伊利始終堅持‘以消費者為中心’，持續匯聚全球優質資源，為消費者提供高品質的產品和服務，贏得了消費者廣泛信賴和支持。”伊利說。

在“以消費者為中心”的理念下，伊利開創了乳品賽道的許多先河并持續創新。

例如，為令國人都能舒適地享受牛奶的營養，伊利通過洞察和調整上百個試驗方案，歷時4年推出舒化無乳糖牛奶，后者據稱是國內第一款“可以有效解決乳糖不耐癥”的牛奶產品。在此基礎上，伊利隨后又創新研發了舒化富硒無乳糖牛奶、舒化安糖健等升級產品，旨在更好滿足消費者營養需求。

此外，伊利旗下品牌“金典”也是以消費者需求為導向、匯聚全球優質資源打造而成。該品牌填補了我國有機乳品市場的空白，并通過持續研發率先升級優質乳蛋白含量至3.8g/100ml。2022年上半年，金典推出的超濾牛奶更是將蛋白質含量提升至6g/100ml，再度刷新其白奶營養的新高度。

除了液態奶的“基石業務”，伊利也積極布局包含奶粉、奶酪在內的第二增長曲線，不斷豐富產品組合。以奶粉為例，伊利成人奶粉品牌欣活自主研發“藥食同源”中老年奶粉，為中老年群體提出定制化的營養解決方案。2022年，尼爾森零研數據顯示，伊利成人奶粉零售額市占份額為25.3%，位列細分市場第一。

在嬰幼兒奶粉方面，伊利基于21年母乳研究積累為金領冠打造了5大核心專利配方。其中，“金領冠”塞納牧有機系列嬰幼兒是行業首個添加有機 OPO 和高量乳鐵蛋白的有機A2嬰幼兒配方奶粉。

更多創新產品

憑借對市場需求的精準把控，伊利各品牌發展迅速。

目前，該公司擁有“伊利”母品牌及20余個子品牌，其中，伊利、安慕希、金典年銷售收入已達200億元以上，優酸乳年銷售收入100億元以上，更有多達10個子品牌年銷售收入在10億元以上。

去年，伊利營收凈利再創歷史新高，其2022年實現營業總收入1231.71億元，同比增11.37%，歸母凈利潤94.31億元，同比增8.34%。同期發布的2023年一季報顯示，該公司期內實現營業總收入334.41億元，同比增7.71%，歸母凈利潤36.15億元，同比增2.73%，在2022年“史上最強一季報”高基數上再次贏得“開門紅”。

展望2023年，伊利計劃實現營業總收入1355億元，利潤總額125億元。

為此，該公司圈定了多項重點工作，其中消費者仍被放在第一位。伊利指，其在2023年將堅守“伊利即品質”信條，堅定戰略定位，堅持以“消費者為中心”，深入推進“價值創新”，繼續以高品質的產品和服務引領業務健康持續發展。

“未來，伊利將通過對消費需求的精準洞察，持續推進產品創新升級，為消費者帶來更多創新產品和驚喜體驗，實現‘讓世界共享健康’的夢想。”伊利說。